Видеомаркетинг
Простые 5 шагов проверки концепции вашего видеоряда перед публикацией
Автор: Александр Окладников
Декабрь 29, 2022
Поздравляем — у вас появилась отличная идея для вашего следующего видеоряда! После написания заявления о позиционировании шоу и мозгового штурма со своей командой вы основали свою концепцию на ценностях вашего бренда, повысив шансы на то, что она найдет отклик у вашей целевой аудитории. До сих пор вы проделали большую кропотливую работу, но, возможно, вам все еще интересно, как вы можете гарантировать, что ваше шоу действительно сможет привлечь лояльных, страстных подписчиков.
Хэл Кроасмун, президент ScreenwritingU, образовательной компании, которая организует курсы сценаристов, разработал процесс проверки концепций фильмов, который помог более 300 начинающим сценаристам заключить контракты на написание сценариев. В этом посте мы изменили процесс Croasmun, чтобы он соответствовал типу видеоряда, который вы могли бы создать в своей собственной компании в рамках маркетинговой стратегии привязки к бренду.
Давайте перейдем к мельчайшим деталям, хорошо? Читайте дальше, чтобы узнать о пяти шагах, которые вы можете предпринять, чтобы помочь определить, станет ли ваш видеоряд хитом или промахом — мы действительно надеемся, что это хит!
Хэл Кроасмун, президент ScreenwritingU, образовательной компании, которая организует курсы сценаристов, разработал процесс проверки концепций фильмов, который помог более 300 начинающим сценаристам заключить контракты на написание сценариев. В этом посте мы изменили процесс Croasmun, чтобы он соответствовал типу видеоряда, который вы могли бы создать в своей собственной компании в рамках маркетинговой стратегии привязки к бренду.
Давайте перейдем к мельчайшим деталям, хорошо? Читайте дальше, чтобы узнать о пяти шагах, которые вы можете предпринять, чтобы помочь определить, станет ли ваш видеоряд хитом или промахом — мы действительно надеемся, что это хит!
1. Составьте список людей, от которых вы можете получить обратную связь
При проверке концепции вашего видеоряда вы захотите, чтобы его запустили люди из вашей целевой аудитории, которые не боятся давать вам конструктивную обратную связь (если вам нужна помощь в определении вашей целевой аудитории, ознакомьтесь с этим сообщением в блоге!).
Один из лучших способов найти собеседников, которые честно раскритикуют вашу концепцию, - это нанять людей, похожих на вашу нишевую аудиторию и, что важно, лично не знакомых ни с одним из членов вашей нынешней команды. Вы можете идентифицировать этих людей с помощью платформ для исследования UX, таких как UserZoom или User Testing. Обе платформы предоставляют инструменты поиска участников, которые дают вам доступ к огромному пулу пользователей и могут сократить его до людей, наиболее репрезентативных для вашей нишевой аудитории.
“Чтобы выяснить, как на самом деле ваши собеседники относятся к концепции вашего шоу, вы должны объяснить им это как можно более нейтральным и прямым способом”.
Один из лучших способов найти собеседников, которые честно раскритикуют вашу концепцию, - это нанять людей, похожих на вашу нишевую аудиторию и, что важно, лично не знакомых ни с одним из членов вашей нынешней команды. Вы можете идентифицировать этих людей с помощью платформ для исследования UX, таких как UserZoom или User Testing. Обе платформы предоставляют инструменты поиска участников, которые дают вам доступ к огромному пулу пользователей и могут сократить его до людей, наиболее репрезентативных для вашей нишевой аудитории.
“Чтобы выяснить, как на самом деле ваши собеседники относятся к концепции вашего шоу, вы должны объяснить им это как можно более нейтральным и прямым способом”.
2. Добейтесь искренней реакции от этих людей
Чтобы выяснить, как на самом деле ваши собеседники относятся к концепции вашего шоу, вы должны объяснить им это как можно более нейтральным и простым способом.
Первым шагом в этом является настройка видеочата с вашими собеседниками, что вы можете сделать на платформах UX research, упомянутых выше. В начале чата спросите своих собеседников, можете ли вы записать это, чтобы потом просмотреть. Затем скажите им, что ваша команда создает шоу, и вы хотели бы получить честную реакцию на это. Однако, прежде чем вы расскажете им о своей концепции, не просите их оценить или обсудить ее. Вы хотите вызвать эмоциональную реакцию ваших собеседников, а не полномасштабный анализ.
Затем объясните концепцию вашего шоу, а затем закрепите ее. Болтовня о том, как сильно вам нравится ваша концепция или как она находится в стадии разработки, раскроет ваши истинные чувства по этому поводу. Это может заставить ваших собеседников сказать, что ваша концепция лучше, чем они думают на самом деле, чтобы не ранить ваши чувства. Не бойтесь получить потенциально трудную обратную связь — лучше узнать, что работает сейчас, а не после того, как вы отсняли всю серию.
Первым шагом в этом является настройка видеочата с вашими собеседниками, что вы можете сделать на платформах UX research, упомянутых выше. В начале чата спросите своих собеседников, можете ли вы записать это, чтобы потом просмотреть. Затем скажите им, что ваша команда создает шоу, и вы хотели бы получить честную реакцию на это. Однако, прежде чем вы расскажете им о своей концепции, не просите их оценить или обсудить ее. Вы хотите вызвать эмоциональную реакцию ваших собеседников, а не полномасштабный анализ.
Затем объясните концепцию вашего шоу, а затем закрепите ее. Болтовня о том, как сильно вам нравится ваша концепция или как она находится в стадии разработки, раскроет ваши истинные чувства по этому поводу. Это может заставить ваших собеседников сказать, что ваша концепция лучше, чем они думают на самом деле, чтобы не ранить ваши чувства. Не бойтесь получить потенциально трудную обратную связь — лучше узнать, что работает сейчас, а не после того, как вы отсняли всю серию.
3. Оцените свою концепцию, основываясь на их выражениях и тоне
Эмоциональные реакции ваших собеседников, а не их слова’ покажут их честную оценку вашей концепции. Итак, пока ваши собеседники будут давать вам отзывы о вашей концепции, понаблюдайте за выражением их эмоций, прислушайтесь к тону их голоса и оцените их эмоциональные реакции по шкале от 1 до 10. Рейтинг 1 означал бы, что они не стали бы смотреть его, даже если бы это было единственное название, указанное на Netflix. Оценка 10 означала бы, что они выпьют это быстрее, чем Stranger Things.
Вот краткое изложение того, как перевести эмоциональные реакции ваших собеседников в оценку вашей концепции:
Вот краткое изложение того, как перевести эмоциональные реакции ваших собеседников в оценку вашей концепции:
- Если они не выражают никаких эмоций и / или их тон монотонен, их оценка вашей концепции составляет 4 или ниже.
- Если они умеренно возбуждены, то это 5 или 6.
- Если они очень взволнованы и / или любопытны, это 7.
- Если они чрезвычайно взволнованы и не могут перестать задавать вам вопросы, это 8 или выше.
- Как только они закончат давать вам отзывы о вашей концепции, поблагодарите их и сделайте несколько заметок об их эмоциональных реакциях и о том, что они рассказывают о вашей концепции.
4. Повторите свою концепцию
После того как вы опросили статистически значимое количество людей о вашей концепции (большинство статистиков предполагают, что 30 человек - это достаточно большой объем выборки), рассчитайте свой средний рейтинг. Если он ниже 8 баллов из 10, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске и повторить вашу концепцию. Вот несколько предложений по улучшению вашей концепции, если она не соответствует действительности:
Если ваш рейтинг равен 4 или ниже, вы можете отказаться от своей концепции, сослаться на свои заметки и еще раз просмотреть всю эту информацию в заявлении о позиционировании шоу, чтобы разработать совершенно новую концепцию.
Если ваша оценка 5 или 6, используйте свои заметки, чтобы внести предлагаемые улучшения в вашу концепцию, а затем еще раз просмотрите всю эту информацию в заявлении о позиционировании шоу, чтобы максимально улучшить вашу концепцию.
Если ваш рейтинг равен 7, используйте свои заметки, чтобы попытаться повысить свою концепцию до 8 или выше.
“Если ваш средний рейтинг ниже 8 из 10, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске и повторить вашу концепцию”.
Если ваш рейтинг равен 4 или ниже, вы можете отказаться от своей концепции, сослаться на свои заметки и еще раз просмотреть всю эту информацию в заявлении о позиционировании шоу, чтобы разработать совершенно новую концепцию.
Если ваша оценка 5 или 6, используйте свои заметки, чтобы внести предлагаемые улучшения в вашу концепцию, а затем еще раз просмотрите всю эту информацию в заявлении о позиционировании шоу, чтобы максимально улучшить вашу концепцию.
Если ваш рейтинг равен 7, используйте свои заметки, чтобы попытаться повысить свою концепцию до 8 или выше.
“Если ваш средний рейтинг ниже 8 из 10, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске и повторить вашу концепцию”.
5. Повторяйте шаги 2-4, пока ваша концепция не станет прочной
Если после первого раунда тестирования рейтинг вашего видеоряда не составит 8 из 10, продолжайте повторять шаги 2-4, пока он не достигнет этого порога. Потоковые сервисы уже установили высокую планку для контента, достойного внимания, поэтому вы хотите попробовать сделать все возможное и создать видеоряд самого высокого качества, насколько это возможно в рамках вашего бюджета и ресурсов.
Потратьте время, чтобы убедиться, что у вас есть правильная идея
В конечном счете, вы узнаете, найдет ли ваш видеоряд отклик у вашей целевой аудитории, только если возьмете интервью у людей, которые являются частью этой целевой аудитории. Поэтому, прежде чем вы попросите своих подписчиков в Twitter или Instagram проголосовать за ваши концепции, подумайте о том, чтобы следовать описанному выше процессу написания сценария. Скорее всего, ваша идея для вашего следующего видеоряда окажется в гораздо лучшем месте, чем это было раньше!
Потратьте время, чтобы убедиться, что у вас есть правильная идея
В конечном счете, вы узнаете, найдет ли ваш видеоряд отклик у вашей целевой аудитории, только если возьмете интервью у людей, которые являются частью этой целевой аудитории. Поэтому, прежде чем вы попросите своих подписчиков в Twitter или Instagram проголосовать за ваши концепции, подумайте о том, чтобы следовать описанному выше процессу написания сценария. Скорее всего, ваша идея для вашего следующего видеоряда окажется в гораздо лучшем месте, чем это было раньше!
Александр Окладников
Основатель видеопродакшн студии Media Pride
